La publicidad

¿Se han dado cuenta de qué día es hoy?Sí, el del último anuncio del año. Sí, luego vendrán las uvas, el cava y el 2012, tan publicitado como el del fin del mundo.Si se des"maya", tranquilo, la NASA ha dicho que nones, que el fin del mundo no será este nuevo año. La Lotería Nacional igualmente lo desea para que nadie le chafe la venta de la Lotería de Navidad, no vaya a ser que nadie quisiera comprarla por si desaparece el mundo antes.

La publicidad es ese arte de anunciar cualquier producto para lograr que los incautos lo compren, otros lo definirían como el programa que se emite en televisión y que es interrumpido por breves lapsos de película. No se molesten los amigos publicistas pero la publicidad se ha ganado de enemigos con los spams, ventanitas pop-up(ya saben, cuando hace pop, no hay stop...vaya, he caído en un slogan) y esos anuncios que hacen que te acuestes más tarde cuando no queda nada de película.

¿Sirve de algo la publicidad? No creo. Los anuncios quedan en nada cuando la gente habla, ve ...y siente envidia. Sí, porque tú puedes ver varios anuncios de televisión de coches pero sólo te lo compras cuando el vecino tiene uno nuevo. En ese momento, corres al concesionario...para comprar la serie superior de ese modelo.¿Y la comida? ¿Qué te impacta más? ¿Un anuncio de McDonalds...o cuando pasas por uno de esos sitios y miras lo que más de uno se zampa?. De lo poco que me parece divertida la publicidad es cuando ves los anuncios de marcas que ya consumes...¿o era de los esfuerzos inútiles de sus competidores?

Como he dicho, hoy es el día del último anuncio de televisión. Hoy será el día en que te quedes frío antes de las uvas. Ya me imagino ese spot de Movistar y acordándome de la última factura de 200 euros...o de Iberdrola y esa mirada al ordenador, destrozado porque se fue la luz por un fallo electrónico generalizado...justo en mitad de las actualizaciones. Oigan, también puede haber recuerdos agradables pero, lo que son las cosas, te acuerdas de las puñetas con más facilidad.

Pero no seamos crueles, los anuncios de publicidad son importantes. ¿Se imaginan ver Titanic sin anuncios publicitarios? Pues claro que no. Que los publicistas se tranquilicen, que no perderán su puesto de trabajo. Son necesarios. No lograrán convencer a la gente para comprar un producto pero pueden lograr tendencia en un país en el que, un simple chiste, perdura años, "fistro","jooorlll". Así que, ya saben, busquen, comparen y si les gusta otro blog mejor...

Las guías de hoteles

Supongo que habrán mirado alguna vez ese tipo de guías para elegir hotel para las vacaciones. Sí, ese período en el que se descansa del trabajo, sea cual sea. A veces voy pasando hojas hasta descubrir el mejor hotel aunque luego puede pasar que casi todos estén ocupados...menos el que no te gusta. Es lo que tiene elegir hotel, que luego te quedas con un pasmo al ver lo que no se ve en las hojitas de datos y más datos.

Cuando veo esas páginas hago una diferencia de hoteles en función de la foto, pues se supone que es la imagen que eligen para "atraer": están los hoteles que muestran una foto externa para hacer valer un entorno que atrae aunque luego te quedas con la duda de cómo es por dentro; luego te encuentras con los que ponen la imagen de la habitación para ver si alguno queda prendado de la televisión(ya sería de traca pues son bastante malillas), de la cama...o buscas la ventana a ver si ve algo de fuera; por último vemos esos hoteles que ponen la imagen de la recepción o, peor aún, la fachada. Eso me pasó en un viaje donde el hotel elegido era de este tipo y la verdad es que fue lo mejor que podían hacer: el alrededor era una calle que, por la noche, daba miedo pasar por ahí; si la foto era de la habitación, sería bastante pequeña porque parecía más un zulo que otra cosa a pesar de las tres estrellas...y si fuera la recepción, uno saldría huyendo. Lo que les salvó fue su condición de ser céntrico. Pero, ojo, céntrico de verdad.

Sí, porque luego viene ese comentario al estilo "a 5 minutos del centro" y que luego ves el sitio y piensas que ni Alonso con su Ferrari llegaría en tiempo...ni de lejos. Luego hay otros que son escuetos, escuetos como un hotel que está en una carretera de Almansa y donde salía como situación: En Almansa.Olé.¿Para qué mencionar el sitio?¡¡Que lo busquen con el muñequito del google maps!!. Lo divertido del "céntrico" es que cualquier hotel considera que está cerca del centro...como si la ciudad tuviera uno cada 50 metros.

Ahora me toca ver de nuevo hoteles para las próximas vacaciones, tendré mi guía y mi google en mano y acertar de hotel...y de sitio, aunque esté a 50 metros del centro.

El manual de instrucciones

Hoy era un día feliz. Sí, lo era porque me había acercado a ciertos grandes almacenes para comprar un nuevo electrodoméstico...que no estaba muy domesticado, por cierto. Sí, era un DVD de la nueva tendencia: el Blue-ray, ese que me ha hecho comprar por cuarta vez la saga de la Guerra de las galaxias: la tuve en VHS hasta que sacaron el laser-disc-; por cierto, todos mis vinilos se fueron a la basura para dejar espacio a los nuevo macro discos...hasta que sacaron otros más pequeñitos que, unidos, a una nueva casa minimalista, hacían más fácil la ocupación de la casa...porque eran los discos o yo. Cuando ya los tenía en DVD ha venido este blue-ray que me ha incitado a comprarlos: total, si dicen que mejora en los detalles de imagen...a lo mejor elimina a Jar jar Binks.

Llegué con mi coche hasta el aparcamiento, lo aparqué de cualquier modo y me dirigí hasta el interior de la tienda donde varios dependientes fueron a por mí. Cada uno parecía llevar una placa diferente y me iban recomendando sus productos hasta que, al final, me decanté por uno sencillo. Me comentaron lo de poner varios altavoces y el surround de esos que se fabrican para que sientas por el cogote el aliento de Freddy Krugger pero cuando les comenté mi disputa por el espacio, acabaron cediendo.

Llegué a casa con mi nuevo aparato que pesaba tanto que no sé si llevaba un DVD gracil. ligero...japonés o una caja repleta de piedras. Cuando lo abrí lo entendí: media caja estaba rellena de cables, accesorios y el DVD;mientras, en la otra parte había dos manuales de instrucciones.Para variar, cuando cogí uno no me enteraba de nada: idiomas varios: ruso, griego, turco, finlandés...hasta acabé esperando encontrarme con la escritura de los antiguos egipcios.Ya me imaginaba a ver a un pájaro que significase euroconector, o un ojo que nos indicara que ya se puede ver la peli tras tocar y tocar teclas. Tiré el grueso manual a un lado y cogí el otro que me era algo más familiar: inglés, alemán, francés, italiano y¡¡español!!. Sí, como siempre se coge como segundo el manual que está en español. Lo curioso es que da igual porque, total, sigues sin entender nada de todo lo que ponen.

Empecé a hojear el manual y tras una primera hoja de gratitud en la que agradecen que les compremos, empiezo a ver toda una serie de advertencias que no sé si tenía delante de mí un DVD o un artefacto tal que necesitara un manual de desactivación antes de que estalle: si pones las pilas al revés en el mando a distancia, explota; si abres el aparato tienes una descarga electrónica...por no hablar de "evitar sugerencias" tales como poner encima una jarra con agua(claro, lo más normal)...y lo delicados que son: limpia este aparato con un trapito suave, humedecido con alcohol isopropílico...y piensas, encima "caprichosos". En serio, acabas pensando que tienes que tener el número de bomberos cerca porque cualquier cosa hace que el DVD acabe saliendo fuera de la casa.

Coloco el DVD en la mesa, debajo del televisor de 21 pulgadas comprado hace un lustro, ajusto los cables uno a uno y sigo los pasos del reloj. El manual ya me advierte que el aparato no tiene mucha memoria, lo que unido a los continuos cortes de luz me hacen valorar si vale la pena ponerle la hora de España, Hawai o la isla de Pascua. Sigo configurando el DVD siguiendo lo que indica el manual hasta que al final consigo que funcione. Coloco el disco y empiezo a verlo hasta que me encuentro con el primer problema: los detalles serán excesivos pero mi tele empieza a darme problemas con la imagen. Me voy directo a la parte de solucionar problemas y me encuentro cuatro hojas que van desde lo absurdo(¿no se escucha ruido? Aumente el volumen) hasta el complejo. Me doy cuenta que el aparato es menos fiable de lo que me parecía en principio porque todo lo hecho antes se ha ido al carajo en cuanto el lector de blue ray hace aparecer al Jar Jar Binks...en toda su plenitud. En menos de un día me dijo basta. Desconecté el aparato y me puse a meterlo todo en la caja y de cualquier manera(es como desmontar un motor que cuando lo montas...te sobra una pieza).

Lo llevo a la tienda a última hora donde, al verme con el embalaje, ninguno se me acerca.Espero que me permitan devolverlo pero el encargado me indica que no puedo hacerle pues falta uno de los manuales de instrucciones. Cuando llegué a la casa me di cuenta que lo había colocado como pisapapeles.

Las ciber-cadenas

Muy seguramente habrán recibido esos correos que consisten en dramas y alegrías que os amenazan o esperan si reenviáis a otros tantos amigos en horas, minutos...¿segundos?. No voy a entrar en lo último que es aconsejar el uso de una opción para que otros no vean las direcciones sino en otro tipo de cadenas: los "meme" o los "premios". Los primeros suelen ser una especie de encuestas personales que se hacen los distintos "blogueros" y que se mandan para conocerse más en la red. No he recibido ninguno pero he visto otros y, sinceramente, parece un poco agobiantes:¿cuál es tu libro preferido?¿tu película?... No me extraña que las redes sociales se hayan potenciado: la curiosidad es una buena arma para saber qué temas puedes hablar con personas sólo conocidas en internet por una afición deteminada.

El otro es el "premio" y su posterior reenvío a otras personas. Hoy he recibido uno: el premio Apache-2009. "Buceando" he encontrado el origen de ese premio: lo reciben los blogs que se dedican a luchar contra el terrorismo, en especial el arabe, y se entregaba desde un blog llamado Patria Judía; lo extravagante es que lo he recibido en un blog que nada tiene que ver con el tema. No es que esté en contra de la concesión del premio pero llama la atención de como nos dedicamos a rellenar nombres de blogs por recibir este premio que, a veces, ni nos incumbe.

Pero quiero dejar en el aire un aspecto favorable. Yo era y soy feliz por haber recibido ese "premio"-la diferencia temporal es tras saber su significado- por una sencilla razón: porque lo ha hecho una persona que me lee desde el otro lado del charco-Argentina-, a la que no conozco pero que me ha felicitado por la labor con una mención. Poco me importa haber recibido un premio por la lucha contra el terrorismo sino el hecho de ser valorado más allá de la familia, las amistades cercanas o en el trabajo. Así que si alguna vez recibís un premio, podéis mirar qué premio os dan y, después, agradecer la mención...eso es lo que deseo de todos los premios que he repartido.

El arte olvidable

Los ojos como platos, la mandibula desencajada mientras la cara insiste en no querer quedarse quieta. Reacciones habituales cuando se pasea por ARCO...o,en mi caso, verlo por televisión. La primera impresión es terrible, se te cae el ánimo a los pies mientras que recuerdas que el profesor de dibujo te ponía a parir por no saber colorear; sinceramente, ese era el momento para haberme felicitado: "iba para artista". También fue una época divertida pues, en mi juventud adolescente, era un "fan" de Joan Miró: esas pinturas con tanto colorido me llamaban la atención de tal modo que ahora entiendo esa capacidad por "copiar" sus obras. Obviamente, no eran copias exactas pero sí repetir esas "estrellas", "pájaros",etc.

Sin embargo, una decisión iba a cambiar mi opinión: estudié Historia del Arte en COU; de repente pude disfrutar de los grandes momentos de la pintura,escultura o arquitectura...y me conviertieron en un admirador de grandes pintores que conviertieron a Miró en un pintor de su tiempo...y poco más para alguien que se siente apasionado por esas pinturas de la escuela flamenca, los hermanos Van Eyck o Robert Campin. Arte egipcio, griego, romano,visigótico...hasta llegar al siglo XIX, el último bueno en este arte que se ha convertido en olvidable con el paso del tiempo(salvo una o dos tendencias dignas de ser renombradas como el expresionismo o el hiperrealismo)y que sería como comparar un Happy Meal(arte del siglo XXI) con una cena en el Ritz. POr eso me niego a pisar una galería de arte contemporáneo. No es cuestión de entender el arte como "provocación"(penosa, por cierto)sino como un modo de buscar la perfección.

Muy seguramente se me tildaría de pedante pero, sinceramente, es imposible juntar ésto:


con lo que se puede ver en cualquier galería en la actualidad.

Genios y hadas

Ya habrá pasado el tiempo de imaginar hadas y genios en lámparas...pero, a veces, pienso en ellos y suponer como serían sus "vidas" de existir en este mundo de locos. Sinceramente, mi primera pensamiento respecto a estos seres surgió al salir de casa y encontrarme rodeado de obras por todas partes. En ese momento deseé que existiese un hada que, con un golpe de varita colocara todas las vías del tranvía en su sitio, se reconstruyeran las aceras y se viese una zona estupendamente arreglada. Es cierto que cobrarían tanto como cualquier empresa de construcción pero, oye, la de sufrimientos que quita. Planeas un paseo marítimo, llega el hada con su propuesta de arreglarlo en 5 minutos y nos dejaríamos de largos plazos, aumentos de presupuestos porque estaría hecho al instante...y sin defectos de construcción, oiga.

Luego viene el tema de los medios de transporte público. Ahí no sabes si pedir más conductores competentes y que no den acelerones y frenazos... o directamente que sea el genio el que conduzca porque los autobuses o no aparecen o lo hacen como el petit suisse, de dos en dos.

Llegas al trabajo y deseas, en el momento de abrir la puerta, que manden las hadas a duendecillos para conseguir que el sempiterno XP no se bloquee, las aplicaciones no se "perchen" y las ayudas telefónicas colaboren como un amigo más, sí, un amigo más y no varios que ya sabemos cuando empiezan a pasarse la pelota.

Otro buen momento es pedir a un genio que nos tenga elaboradas las comidas y las cenas pues el trabajo es agotador y lo que menos apetece, tras luchar contra el mundo, es combatir los elementos culinarios.

Y para rematar la faena, pedirle al hada que mande una buena ración de ideas a los de la televisión porque entre programas buenos que no se pueden ver y malos...que se tienen que ver...

Tras esta pública relación de peticiones a los genios y hadas...entiendo que no quieran aparecer por la vida real. Se está tan cómodo en un cuento que para qué estropearlo con la monotonía del ser humano.

Los libros

¿No sé si os ha ocurrido algo similar?.

Estaba leyendo un libro con mucho gusto pero, a pesar de eso, me dejaron otro de apenas doscientas páginas que me estaba diciendo..."quiero que me leas, quiero que me leas". Yo, que tenía entre mis manos un tochazo que superaba las mil páginas, no pude frenarme y accedí a los ruegos de tal sirena literaria. Otra vez vuelvo al tocho que no está mal pero que me recuerda a ciertos escritores veteranos que destacan con su primer y único libro.

Sí que fue una interrupción pero es que no podía, los cánticos eran tales que acabé aceptando las sugerencias de unos diálogos cortos, de una lectura agradable en comparación con un texto anodino y al que le salvan esos guioncitos que evitan un texto demoledor.

Porque no lo niego, a mí me encantan esos libros cargados de diálogos. Poco me importa si son sustanciales para la historia o tienen menos interés que en una película de Tarantino pero esa sensación de dinamismo es la que hace que pueda leer un libro con cierta facilidad. ¡¡Y eso que tengo libros de ensayo!!. Quizás lo más aborrecedor es cuando el escritor mete conversaciones como algo descriptivo y es cuando dices, vale, no quiero una obra cargada de diálogos y que parezca una obra de teatro pero tampoco párrafos del estilo:"Menganito dijo que estaba contento con Zutanita pero ella le reclamó de viva voz que se debía casarse con ella". En ese momento te preguntas qué pensaba el escritor para hacernos sufrir de esta manera.

Bueno, espero terminar el libro y que ningún otro me reclame la atención porque creo que no podré soportar la presión de caer en la tentación de cambiarlo en ese momento.


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PD. Recomiendo un libro que está bien. Muchos sabréis quién es Randy Pausch por su célebre conferencia, la última lección. Aquí os pongo el vídeo que se encuentra en youtube sobre un resumen que hizo para el programa de Oprah Winfrey.


Randy Pausch